在我们生活当中，到处可以看到大型的展览会，主要陈列商品让各大商家汇集，它不分国际，每个城市每个国家几乎都有，下面就由成都展览展示商家讲解国际展览业概貌

一、国际展览概观

1.定义

对于展览的理解或定义有很多，美国博物馆学学者G.Ellis Burcaw对展览的定义是：展览（exhibition），有别于陈列（display）、展示（exhibit），它是具有艺术、历史、科学与技术的对象所构成的集合装置，藉此来引导观众在展示单元间移动，创造意义或产生美感，它伴随有展示说明或图标，来诠释内容或引导观众的留意。

国际展览同盟UFI（the Global Association of the Exhibition Industry）对展览的定义是：展览是一种市场活动，是在一特定时间，众多厂商聚集于一特定场地陈列产品，以倾销其最新产品或服务。目前，UFI这个定义被人们广泛接受。

现代展览是由若干相互联系的要素有机构成的一个系统，在这个系统中存在五大基本要素：一是展览会的主体，即展览会的服务对象是参展厂商，为展览会的客户；二是展览会的经营部分或机构，即专业行业协会和展览公司，是展览会的组织者；三是展览会的客体，即展览会的展示场所为展览馆或展览中心；四是展览市场，即参展厂商获取信息和宣传企业形象的渠道；五是参观展览的观众，即终极的用户和消费者。

2.分类

展览的分类一般考虑两个方面：一是展览的本质特征，包括展览的性质、内容、所属行业等；二是展览形式，即属性，包括展览规模、时间、地点等。展览性质。分贸易和消费两种。贸易性质的展览（trade shows），或称贸易展，是为制造业、贸易等行业举办的展览，对工商界人士开放，展览的主要目的是交流信息、洽商贸易。消费性质的展览（consumer shows），或称消费展，又称公众展（public show），指供公众进场参观的展览，多指非贸易目的的展览，如教育展、文化展、美术展、电影展等。具有贸易和消费两种性质的展览被称作是综合性展览。经济越不发达的国家，展览的综合性倾向越重；反之，经济越发达的国家，展览的贸易和消费性质分得越清。

展览内容：分综合展览和专业展览两类。综合展览指包括全行业或数个行业的展览会，也被称作横向型展览会，如产业展、轻产业展；专业性展览会指由主办者组织、若干参展商参与的，通过展示促进产品和服务的推广、信息和技术交流的社会活动，如钟表展等。专业展览会的突出特征之一是经常同时举办讨论会、报告会，用以先容新产品、新技术等。过往，由于市场对商品生产的专业分工要求不严，国际展览业为追求宣传效果，很重视举办综合性的国际展览会和展览会。随着生产、销售的专业化，国际展览业转向组织举办专业性贸易展览会，展览会的专业题材和数目也随之大幅度增加。

展会规模：这里的规模是指展出者和参观者所代表的区域规模，而不是展览场地的规模。分国际、国家、地区、地方展，以及单个公司的独家展。不同规模的展览有不同的特色和上风。我国国际展览的概念是指在中国举办（承办）的、且国际参展单位（商）参展面积达到该次展出面积20%以上的展览。UFI也以为，国外厂商租用场地面积超过展览总面积的20%，或国外参展厂商数超过总参展厂商数的20%，或外国观众超过参展观众4%的都属于国际展览。

展览时间：划分标准比较多：定期和不定期、长期和短期。定期的有一年四次、两次、一次，两年一次等，不定期展则视需要而定；长期可以是三个月、半年、甚至常设，短期展一般不超过一个月。在发达国家，专业展览会一般是三天。在英国，一年一次的展览会占展览会总数的3/4。展览日期受财务预算、订货以及节假日的影响，有旺季和淡季。根据英国展览业协会的调查，3～6月及9～10月是举办展览会的旺季，12～1月及7～8月为举办展览会的淡季。

展览场地：大部分展览会是在专用展览场馆举办的。展览场馆最简单的划分是室内场馆和室外场馆。室内场馆多用于展示常规展品的展览会，如纺织展、电子展等；室外场馆多用于展示超大超重展品，如航空展、矿山设备展。在几个地方轮流举办的展览会被称作巡回展。比较特殊的是活动展，即利用飞机、轮船、火车、汽车作为展场的展览会。

随着互联网的发展，进几年开始出现了网上虚拟展览，使得产品和服务在网上能永久展览。

3.效益

举办展览不仅能够增进贸易交流、增加产品销售机会、促进经济联系，更能够促进文化和学术的交流、政府和民间的沟通、增加就业机会、增加国民收进和外汇收进。

与国际会议一样，展览也涉及很多相关产业。展览业的利润率大都在25％以上，是高收进、高盈利的产业，而它给当地所带来的相关产业的产值与展览会本身的收进之比是10∶1，即在展览上投进1元钱，就将在该地相关产业中有10元的实际产出。现在每年在世界各地定期举办的大型展览会和展览会有4000多个，直接经济效益达2800亿美元左右。

据一些权威机构的调查，展览会是目前营销中介中最有效的一种方式，其本钱远远低于通过媒体、公关等渠道发布信息的用度。而且据估计，每增加1000平方米的展览面积，便可创造近百个就业机会。

二、国际展览产业概况

根据展览业权威人士估算，展览业产值约占全世界各国GDP总和的1%，利润率大多在25%以上，假如加上相关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。

展览业受到世界各国的广泛重视，现在每年在世界各地定期举办的大型展览会和展览会有4000多个，各国政府在制定经济发展战略和城市发展规划时，会积极考虑展览业发展的需要。德国、美国、意大利、法国、英国、日本、新加坡、香港等发达国家和地区的展览业在国民经济中占有相当的比重。从展览会数目和规模的角度比较，欧洲的展览会明显地具有数目多、规模大的特点，每年在欧洲举办的贸易展览会约占世界总量的60%，德国事世界头号会展强国，世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有2／3都在德国主办；北美的美国和加拿大有2000多个展览场地，每年举办的展览会1万多个，有150万家企业参展；亚洲展览业的规模仅次于欧美，日本、新加坡、中国及中国香港地区、阿联酋分别是该地区的展览大国和地区。

据国际着名展览杂志EXPO Magazine和展览调查公司Exhibit Surveys Inc的调查，从1999年到2004年，国际展览市场基本上是一条平滑的曲线，主要原因是2001年之前的经济大衰退影响了大多数产业，造成相关产业的参展商购买展览场地不断缩小，2002年到2004年，一些行业开始回热，2005年世界大部分公司达到16.4%的盈利增长，特别是医疗保健、电子消费类的参展商和参展者不断增加。

据上述两家机构对全球近200家大型组展商作的一项关于2006年收进的调查显示，国际展览市场正在不断复苏并保持不断的增长。在调查中，将近70%的组展商都乐观地猜测2006年的收进将会有12%的增长，同时大部分组展商承认收进尽大部分来自展览场地的销售收进。只有6%的被调查组展商反应比较悲观，预期收进将会有一定的下降，其中25%的组展商以为2006年从展览场地销售得到的收进将会与2005年持平。2005年组展商均匀每个展览会展览场地销售收进为330万美元。

从上面可以见得，国际展览受到全国人的关注，在这条路上持续发展，促进各国的经济发展。